带“干货型”网红起飞 微博大学公开课火爆背后

　　更真实更互动更社交，直播加速了网红的制造效率。月活跃用户数高达2.61亿的微博，在直播风口的角逐中展开了独特的“立体攻势”，从兴趣出发，厘定40多个不同行业引导网红生长。“微博只做连接，坚决不做内容”是微博CEO王高飞定立的规则，这让微博拥有更多源头活水，发现和培养“既开放又规范、多元又有价值，爆款兼具长尾”的网红，顺势开启的微博大学公开课，让“干货型”网红成为让微博立体网红结构中的独特一景。

　　微博大学公开课以校园为核心，兴趣为导向，号召来自高校和各行各业的行家达人和机构以直播的形式分享才能。2个月里，1.4亿的话题阅读量，全国2000多所高校的学生的覆盖，众多年轻人群的效仿与跟进，体现出校园人群对“干货型”网红们，所进行的社交式分享的认同。“干货型”网红目前主要以才艺类、技能类最受青睐，也最被效仿，网红领跑，长尾绽放，体现出微博大学公开课的真正价值。而5200万学生群体，不仅是直播内容的消费者，也是直播内容的生产者，内容的差异化和立体化，让微博大学公开课与以往直播形成了明显的区隔。

　　才艺类网红带动“涨姿势” 50倍涨粉演绎“灰姑娘”童话

　　来自太原师范学院的魏洁凭着一手行云流水的二胡技艺，通过演奏《Let it go》、《If you》等流行歌曲，让观众们惊呼“原来二胡也能这么潮！”，短短一小时就收获2.8万观众。2个月时间通过微博大学公开课持续直播，魏洁的粉丝数获得50倍的增长，从当初的2000多飙升到10万，既打破了普通个人微博账号粉丝难增长的神话，更直接助推她开启自己的创业之旅。

　　魏洁的一鸣惊人，带动中央戏剧学院、四川电影电视学院等7所艺术院校的“油菜花”们火速跟进。北京现代音乐学院更是以官微方式入驻微博大学公开课，学院里20%的同学在#清唱大赛#和#舞技大赛#等“战场”上，和其它同行PK才艺。这二个月里，师范类、专业艺术类院校输送的才艺类网红占到了微博大学公开课整体网红的80%，形成了艺术类网红的群体效应，可以预见，体育类网红、旅游类网红等细分群体也将陆续集体登场。

　　青年群体最容易接受新生事物，也最热爱表达自我，许多大学的演艺团队和平时“难得一露身手“大学生也被带动，纷纷炫技。擅长做PPT，喜欢做化妆造型，精于服装搭配，P得一手好图等各类人才，公开课让他们展示自我再无空间和时间的限制，迅速积累粉丝并且打造自己的微博名片，帮助他们建立有共同兴趣的社交圈子，获得更多的工作机会，也让企业更全方位的了解他们作为应聘者的真正实力。在当今就业难的时代，如何展现自己才华，表达自己观点，通过社交媒体建立自己的影响力，会是一个出奇制胜的法宝。

　　技能类网红传授经验与方法

　　借“+直播”增加教学中的陪伴感

　　6月7日，距离四六级考试还有10天时间，#四六级考试#也成为近期火热的微博话题。结合这一热点需求，微博大学公开课邀请来自有道学堂的建昆、曲根、王菲和欧阳萍四位老师，组成考神天团传授四六级考试冲刺技巧。直播在一小时内收获了185万的点赞量和43万的直播观看人数，建昆老师更是精准地增长了8000名学生粉丝，这样的数据在平常很难发生，对热点的掌控和有效匹配，对公开课的组织者和直播者都是有技术含量的考验。

　　暑期将至让留学也成为一个热点话题，邀请新东方创始人俞敏洪和美国著名脱口秀主持人北美崔哥，一起加入公开课与网友们交流在北美生活的套路，也是同样道理，3200万大学生微博用户是出国留学人群的主要来源。1个多小时的交流里，两位大咖边品红酒边侃往事，让40多万观众感受到留学生活不为人知的另一面，引导有留学意愿的人群，如何做出留学的选择，如何评估留学的价值。

　　新东方是最早参与公开课的教学培训机构，“麻辣鲜师周思成”用一堂出人意料的健身课，让大学生感受到英语老师不仅可以是教学高手，更是一位你愿意效仿的、热爱生活的普通人，他与其它20位新东方酷学名师共建的#老师也疯狂#话题，阅读量轻松突破千万大关。网红老师们在直播中，不再单纯说教，强调更互动更好玩，拉近了老师们与学生的距离，增加陪伴感，成为教学方式的有益探索。网红老师们让教培机构在微博上拥有了最高效的流量入口，也为机构积累了品牌号召力，提供了最好的商业变现模式。

　　明星直播打开眼界公开课需要传递正能量

　　数量逾2000万的中学生用户也是微博上的重要力量，这个群体有典型的追星族特征，也具备极强的影响力，尤其是在高考这样的节点上。如何引导他们正确看待世界的角度和态度，也是微博大学公开课的目标之一。

　　6月8日，受教育邀请，刚刚结束高考的关晓彤来到微博大学公开课，和网友们就高考的话题进行互动。“艺考不是高考，考了艺考还得高考，所以不能说我艺考第一就是学霸”；“幸好考的不是全国卷！我是考北京卷，我写的是标签呀，文综不难啊，这些题很多都是套路哒！考完了还是要去刷夜啊！”新一代明星面对高考的平淡放松，面对同龄观众的直率真诚，正是公开课期望传递的正能量。

　　短短70分钟的直播，高中生关晓彤收获了高达6091万次的点赞和430万的同时观看人数，力压国民欧巴宋仲基，成为仅次于刘烨的直播人气王。这也从另一个角度证明，90后和00后已成微博用户主体，公开课需要为这一人群规划更有趣有价值的内容。

　　炫才艺的学生群体和教技能的教培机构走在了“干货型”网红的前面，明星的持续加盟也将成为必然趋势。接下来红遍校园的网红，更可能在数百万在校教师中产生，这一群体无疑拥有更多干货，以及分享干货的理由。

　　微博教育负责人魏莉表示，对于微博上5200万青少年群体，基于兴趣需求的能力是他们明显的标签，新媒体直播带来的更立体更直接的展示方式，让“油菜花们”中的先行者快速成为网红，也帮助他们在社交媒体环境下拥有了自己的微博名片；而站在教育的角度上，微博上社交化学习的场景始终存在，微博大学公开课带来的直播模式，则给老师们提供了更丰富的教学工具，让教学展开更加摆脱时间和空间的限制。

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